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移动付费运营项目实战之广告投放思路及预估收益分析

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有效期至长期有效 最后更新2020-01-14 16:51
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移动付费运营项目实战之广告投放思路及预估收益分析

 

SEM与信息广告流是近几年来新兴的广告形式,是与社交媒体用户动态、或资讯媒体内容混排在一起的广告,又叫原生广告。对于专业的网络营销人才来说,广告投放思路以及预估收益分析是不可忽视的一环,很大程度影响着广告的效果,今天千锋老师分享的移动付费运营项目实战就给大家详细的讲解一下。

 

SEM与信息流广告投放思路分析

信息流广告的效果取决于广告定向、广告内容、竞价力度三个关键因素,而广告收费模式、广告样式决定着广告投放思路。

从广告收费模式的角度:

CPC模式(按点击收费):无需重点追求CTR(点击率), 按照点击收费的模式,必须要精细化筛选客户,追求转化率。CPC偏重于小面积广告样式。

CPM(按展现量收费)及CPT(按时段收费)模式:钱反正都付了,点击多少都是这么多钱,因此必须要追求CTR,CTR越高,性价比越高!流量成本越低!CPM或CPT只用大面积广告样式。

从广告样式的角度:

多数的信息流广告基本就这几种广告样式,以信息流为例主要就:1)单图或小视频:广告位面积小;2)三图:广告位面积适中;3)大图或大视频:广告位面积大。

 

对于信息流广告来说,人群定向是基础方向,直接关乎转化行为,无论是信息流还是今日头条,都将定向体系介绍得很高大尚,但如果广告主只是按图索骥,只能取得皮毛效果!广告主应该结合自身的情况量身定制定向方案并不断的测试调整。

 

SEM与信息流广告预估收益分析

理论上讲,广告的实际收益是无法计算的,因为市场收益并不单纯取决于广告。但根据市场目标及既定推广方案,来预测、评估广告的实际市场价值,是可以判断该广告是否有投放价值的。

首先你要明确实际市场目标,其次要统计出以往的相关销售记录、统计当前知名度、客流量及购买频率等关联指标数据,再次你要预估投放广告后对知名度、可令流量及购买频率等关联指标的影响及预期数据,最后结合以上三个方面,推算出投放广告后的预期目标达成情况。

 

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