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SEM与信息流广告移动实训之着陆页策划技巧

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有效期至长期有效 最后更新2020-01-14 19:50
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SEM与信息流广告移动实训之着陆页策划技巧

着陆页也称引导页,是当潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后显示给用户的网页。一个优秀的SEM与信息流广告不仅要做好行业分析、用户分析以及文案撰写,还要重视着陆页的作用。今天千锋网络营销培训小编就给大家分享一下着陆页策划技巧。

 

着陆页为什么那么重要?

着陆页的选择对于网络营销起着决定性的作用,因为无论是优化、还是竞价,最终的目的就是把用户带到你的网站上来。着陆页的设计直接影用户的意向度,能够有效的提升点击到咨询的转化率,也可能成为失去潜在的重要因素,因此着陆页选择非常之重要。

着陆页的表现形式

着陆页的最终表达形式是你要以什么样的形式吸引访客的眼球。在PC端,如果是信息比较多的可以优先考虑长页面滚动条的形式;如果是针对产品某一个点展开讨论,内容相对比较少,可以优先考虑多屏滚动切换形式。

如果是使用多屏切换,兼容性很重要,尤其在PC端更是要注意主流浏览器的兼容性。因为不同设备分辨率不同,导致展现效果不同,这直接影响用户体验效果。

 

着陆页策划思路

不同的产品、不同的主题、不同的切入点、不同的人策划出来的专题页面布局都是不一样的,因此你没办法完全复制别人的想法,但可以根据以下思路来进行自己的设计。

1、如何让用户快速了解产品。你可以在本行业中已经做得非常不错的典型来举例,让用户一下就能明白你的产品是什么;也可以模拟一个用户熟悉的场景来让他快速认识产品;最后还要告诉用户能帮你解决什么问题。

2、激发用户需求。1)分析行业环境,让用户意识到这种需求的紧迫性;2)从用户自身痛点出发,告诉他我们能解决。

3、用户为什么要选择你。1)把自己产品最核心的优势罗列出来;2)给产品增加一些附加价值;3)让他知道选择你的产品是最划算的;4)弄清楚用户到底会有哪些方面的顾虑、最终打消用户顾虑。

简单来说,着陆页策划要遵循三个原则:为用户提供一个直接的路径;重要信息要一目了然;不要给用户造成困扰。如果你想学习更多SEM与信息流广告营销技巧,可以来千锋网络营销培训班。专业大牛讲师全程面授教学,以实战项目为驱动教学过程,分为移动互联网、SEM与信息流广告、新媒体运营、策划运营、移动付费运营、新媒体项目实训、职业素养及就业辅导七个部分,让你快速入门网络营销课程,实现高薪就业梦!

 

 

 

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